La industria de cosméticos y artículos de cuidado personal anunció inversiones por casi $ 1.000 millones en 2012

Marcas líderes como Procter&Gamble, Exxal Packaging y Alfaparf eligen Argentina como plataforma regional para invertir y exportar sus productos

La industria de los cosméticos y de productos de cuidado personal registró -del 2003 a la fecha- un crecimiento acumulado de aproximadamente del130% y cuadruplicó el volumen de ventas. Las inversiones fueron protagonistas del dinamismo del sector y en lo que va del año, la ministra de Industria, Débora Giorgi, recibió anuncios por $ 852 millones de empresas líderes en el mercado como P&G, Italian Alfaparf y Exxal Packaging, entre otros.

“Contra los pronósticos negativos de los agoreros de siempre Argentina proyectos de inversiones de todos los sectores productivos por más de $20.000 millones en lo que va del año”, dijo Giorgi, y agregó que “esto ratifica que el proceso de reindustrialización en Argentina llegó para quedarse”.

En los últimos diez años el sector más que duplicó su volumen de producción y la facturación aumentó en un 300%. El desempeño del sector ha sido opuesto al registrado durante la segunda mitad de la década pasada, cuando la manufactura fue decreciendo a lo largo de toda la cadena. Los segmentos de mayor peso en la facturación son los productos capilares, los artículos de higiene, los productos de tocador, las fragancias y las cremas.

En tanto, el crecimiento también se vislumbró en la plantilla laboral del sector que en los últimos 10 años aumentó en un 50% el número de  trabajadores. La etapa de comercialización es de gran relevancia en términos de empleo, ya que existe un gran número de revendedores en el interior del país, donde la venta directa constituye el principal canal de venta para el sector.

A partir del 2002 el sector registró, año tras año, un superávit que promedió los 70 millones de dólares. Los principales factores de competitividad de los productos argentinos en el exterior son una favorable relación entre el precio y la calidad.

En 2011, la industria de cosméticos y productos de cuidado personal vendió al exterior por un total de 676,1 millones de dólares. Los principales destinos de exportación son la región del Mercosur(361.6 millones de dólares),Chile(140,3), Canadá(59,1), Nafta(55,7), Caribe(7,9), entre otros. En tanto, los segmentos que tuvieron mayor participación sobre la ventas externas fueron son los desodorantes líquidos, pañales descartables, las capilares, aguas de tocador, toallitas húmedas, shampoo, sombras y delineadores, cremas de belleza, entre otros.

Inversiones destacadas

Directivos de la empresa Procter & Gamble (P&G) –empresa de origen estadounidense productora de bienes de consumo masivos- anunciaron inversiones por un total de $ 557 millones. El desembolso permitirá aumentar la capacidad productiva de las plantas que la firma tiene en el país y la fabricación de nuevas líneas de productos.

Asimismo generará 400 nuevos puestos de trabajo y mejorará la balanza comercial en aproximadamente 150 millones de dólares anuales.

La firma de cosmética para cabello Exiline invirtió $700 mil para construir una planta en el Parque Industrial Plátanos. Allí comenzará a producir en forma directa en Argentina y completa toda la línea de desarrollo y fabricación propia, con el proyecto de exportar  a toda Sudamérica.

La firma Exxal Packaging S.A.-empresa de fabricación y llenado de envases de aluminio- anunció inversiones por un total de $ 270 millones. La empresa creará cien nuevos puestos de trabajo, sustituirá importaciones por 200 millones de pesos y generará exportaciones por 150 millones de pesos al año.

Directivos de la empresa de origen italiano Alfaparf  Group, anunciaron la puesta en marcha de una inversión de casi $ 25 millones para la inauguración de una planta en el Centro Industrial de Garín (Buenos Aires), donde fabricarán desde marzo próximo productos de belleza capilar que hasta hoy se importaban de Brasil e Italia.  Se generarán entre 150 y 160 puestos de trabajo.

Características del sector

El sector de tocador, cosméticos y perfumería se caracteriza por producir y/o comercializar bienes de consumo final. Su dinamismo está determinado por los cambios en los usos y costumbres de la población, así como también del nivel de ingresos.

Asimismo, la competencia y la dinámica propias de este mercado hacen que la innovación, ya sea en tecnología de producto, como en gastos en diseño, publicidad, marketing, packaging, administración y comercialización sea un factor clave.

Las empresas con mayor peso (en su gran mayoría transnacionales) realizan importantes inversiones en este tipo de estrategias, lo que aumenta considerablemente sus costos fijos y representa una barrera a la entrada de pequeñas empresas al sector.

No obstante, esto no impide que las empresas más chicas, que no cuentan con suficientes recursos para competir con las inversiones que realizan las marcas líderes, ocupen un espacio significativo en la estructura sectorial, posicionándose en aquellos nichos que no son o no han sido lo suficientemente explotados por las firmas con mejor posicionamiento.

Buenos Aires,  3 de noviembre de 2012.